SEO audit: wat erin hoort en de checklist die je zelf in een uur doet

Je website staat al een paar jaar online, de telefoon gaat af en toe en je hebt geen idee of Google je eigenlijk goed kan lezen. Dan is een SEO audit de logische eerste stap. Je kijkt een keer kritisch onder de motorkap: wat werkt, wat hapert en wat laat je liggen.

In dit artikel lees je wat een SEO audit is, welke onderdelen erin horen en hoe je met een SEO checklist zelf in een uur de grootste problemen vindt. Alles met gratis tools van Google. Aan het eind lees je wanneer het slimmer is om het te laten doen.

Wat is een SEO audit?

Een SEO audit is een gestructureerde controle van je website op alles wat invloed heeft op je vindbaarheid. Je loopt de techniek na, kijkt welke pagina's Google wel en niet opneemt, beoordeelt of je teksten de vragen van je klanten beantwoorden en vergelijkt jezelf met de bedrijven die nu boven je staan.

Je hoort ook de termen SEO check en SEO scan. Meestal bedoelt men daarmee een snellere, lichtere versie: een momentopname van de grootste problemen. Een volledige audit gaat dieper en eindigt met een lijst van wat je eerst aanpakt. Het verschil zit dus niet in de naam, maar in de diepgang en in wat je ermee doet.

Belangrijk in 2026: je wordt niet alleen gevonden via de blauwe links in Google. Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT, Gemini, Perplexity of krijgen bovenaan Google een AI-antwoord. Een goede audit kijkt daarom ook of jouw bedrijf in die antwoorden terechtkomt.

De techniek: kan Google je website lezen?

Het eerste deel van elke audit gaat over de basis. Als Google je pagina's niet kan bereiken of niet opneemt in de index, maakt de beste tekst geen verschil.

Indexering

Controleer hoeveel van je pagina's in de index staan en welke niet. Let vooral op belangrijke dienstpagina's die buiten de index vallen. Vaak zit het in een vergeten noindex-instelling, een verkeerde canonical of een pagina die nergens vandaan wordt gelinkt.

Techniek

Denk aan een werkende https-versie, een sitemap die bij Google is ingediend, een robots.txt die niets belangrijks blokkeert, geen kapotte links en geen lange ketens van doorverwijzingen. Kijk in je robots.txt ook of je de crawlers van AI-diensten niet per ongeluk buitensluit, als je in hun antwoorden wilt verschijnen.

Snelheid

Google meet de gebruikservaring met drie waarden: hoe snel het grootste element zichtbaar is (LCP, goed onder 2,5 seconde), hoe snel de pagina reageert op een klik (INP, goed onder 200 milliseconden) en hoeveel de opmaak verspringt tijdens het laden (CLS, goed onder 0,1). Op mobiel gaat het het vaakst mis, meestal door te zware foto's of te veel plug-ins.

Wil je dieper in de techniek, lees dan mijn technische SEO gids.

“Een audit is geen rapportcijfer. Ik wil weten welke vragen je klanten stellen en of je website daar antwoord op geeft. Daar begint het, niet bij een score van een tool.”

De inhoud: beantwoord je de vragen van je klant?

Techniek zorgt dat Google je ziet. Inhoud zorgt dat Google en AI-zoekmachines je kiezen. Hier valt bij de meeste mkb-sites de meeste winst te halen.

Inhoud en klantvragen

Schrijf de tien vragen op die klanten je het vaakst stellen. Een terrasreiniger hoort: wat kost het, beschadigt het mijn voegen, hoe lang blijft het schoon? Een installateur: welke warmtepomp past bij mijn huis, hoe lang duurt de installatie? Zoek op je eigen site of elke vraag een helder antwoord heeft. Ontbreekt het antwoord, dan ga je die zoekopdracht niet winnen. Dit is de kern van de helpful content methode: op elke vraag van je klant het meest behulpzame antwoord geven, met het korte antwoord bovenaan en echte ervaring erin.

Titels en dubbele pagina's

Heeft elke pagina een eigen titel en metabeschrijving met het onderwerp vooraan? Gaan twee pagina's over precies hetzelfde, dan concurreren ze met elkaar en wint vaak geen van beide.

Interne links

Je belangrijkste diensten moeten vanuit je menu en vanuit je artikelen bereikbaar zijn, met linkteksten die zeggen waar de link heen gaat. Een pagina waar geen enkele interne link naartoe wijst, krijgt van Google weinig aandacht.

Structured data

Met structured data vertel je zoekmachines in een vaste code wie je bent, wat je aanbiedt en waar je zit. Denk aan gegevens over je bedrijf, je diensten, je artikelen en je veelgestelde vragen. Niet elke soort code levert een opvallend zoekresultaat op, maar het helpt machines je gegevens goed te begrijpen.

Buiten je website: Bedrijfsprofiel, autoriteit en AI-antwoorden

Een deel van je vindbaarheid speelt zich af buiten je eigen website. Ook dat hoort in een audit.

Google Bedrijfsprofiel

Voor lokale bedrijven bepaalt je Bedrijfsprofiel of je op de kaart verschijnt. Kloppen je naam, adres, telefoonnummer en openingstijden? Staat de juiste hoofdcategorie erin? Zijn er recente foto's en reageer je op reviews? Meer hierover lees je bij Google Bedrijfsprofiel.

Autoriteit

Google kijkt ook naar wie er naar jou verwijst. Een paar goede vermeldingen van brancheorganisaties, lokale nieuwssites en partners zeggen meer dan honderden links van onbekende sites. In Search Console zie je onder Links welke sites naar je linken.

Zichtbaarheid in AI-antwoorden

Stel de vragen die je klanten stellen aan ChatGPT, Gemini en Perplexity, en kijk naar het AI-antwoord bovenaan Google. Word je genoemd? Wie wel? Klopt wat er over je bedrijf wordt gezegd? Dit is nog geen exacte meting, want antwoorden wisselen, maar je ziet snel of je meedoet. Hoe je daar structureel in komt, lees je bij vindbaar worden in ChatGPT.

SEO checklist: zelf in een uur met gratis tools

Pak een kop koffie, open je browser en loop deze SEO checklist van boven naar beneden af. Schrijf elk probleem dat je vindt in een lijstje. Je hebt toegang nodig tot Google Search Console; heb je dat nog niet, dan is het aanmaken en verifiëren van je website de eerste klus.

1. site: zoekopdracht (5 minuten). Typ in Google site:jouwdomein.nl. Je ziet een globale indruk van welke pagina's Google kent. Het aantal is een schatting, dus let vooral op wat er ontbreekt en wat er niet hoort, zoals testpagina's of oude acties.
2. Search Console, Pagina-indexering (10 minuten). Bekijk welke pagina's niet zijn geïndexeerd en waarom. Staat er een belangrijke dienstpagina tussen, controleer die dan met de URL-inspectie bovenaan.
3. Search Console, Sitemaps (2 minuten). Is je sitemap ingediend en zonder fouten gelezen?
4. Search Console, Prestaties (10 minuten). Sorteer je zoekopdrachten op vertoningen. Zoek woorden waarop je veel wordt gezien maar weinig wordt aangeklikt. Daar valt met een betere titel snel winst te halen.
5. PageSpeed Insights (10 minuten). Test je homepage en je belangrijkste dienstpagina, en kijk naar het mobiele resultaat. Noteer welke van de drie waarden rood of oranje zijn. Het rapport Core Web Vitals in Search Console laat zien of het probleem op meer pagina's speelt.
6. Rich Results Test (5 minuten). Plak de adressen van je homepage en een dienstpagina erin. Je ziet welke structured data Google vindt en of er fouten in zitten.
7. Je eigen pagina's (10 minuten). Leg je lijstje met klantvragen naast je site. Welke vraag heeft geen antwoord? Welke pagina's hebben dezelfde titel?
8. Google Bedrijfsprofiel (5 minuten). Zoek je bedrijfsnaam op in Google en controleer of alle gegevens kloppen.
9. AI-check (3 minuten). Stel drie klantvragen aan ChatGPT of Gemini, met je plaats erbij. Noteer wie er genoemd wordt.

Na een uur heb je een lijst die je zonder dure software hebt gemaakt. Die lijst is meer waard dan een automatisch rapport met een score van 0 tot 100, want je weet bij elk punt waarom het telt.

“Ik vraag ondernemers altijd: stel je klantvraag eens aan ChatGPT. Wie er dan genoemd wordt, is je echte concurrent. Dat is vaak een eye-opener.”

Wat doe je met de uitkomsten?

Het gevaar van een audit is een lijst van vijftig punten waar je nooit doorheen komt. Zet je bevindingen daarom op volgorde:

• Eerst wat je blokkeert. Belangrijke pagina's die niet in de index staan of een site die op mobiel niet goed werkt.
• Dan wat je klanten missen. Vragen zonder antwoord en diensten zonder eigen pagina.
• Dan de snelle winst. Betere titels voor pagina's met veel vertoningen en weinig klikken, je Bedrijfsprofiel aanvullen.
• Als laatste de details. Een paar tienden van een seconde snelheid of een ontbrekende alt-tekst op een oude pagina.

Kies daaruit hoogstens vijf taken voor de komende maand. Is er een afgerond, schuif dan de volgende door. Meet na een maand opnieuw: posities in Google, vermeldingen in AI-antwoorden en het aantal aanvragen. Zo zie je wat het opleverde.

Wanneer laat je een SEO audit doen?

De checklist hierboven vindt de grootste problemen. Hij vertelt je niet waarom een concurrent boven je staat, welke zoekwoorden voor jouw bedrijf echt geld opleveren of hoe je techniek, inhoud en AI-zichtbaarheid in een plan samenbrengt. Het laten doen is zinvol als:

• je bezoekers of aanvragen dalen en je niet ziet waarom;
• je een nieuwe website laat bouwen of gaat verhuizen naar een ander domein;
• je wilt investeren in SEO en eerst wilt weten waar het geld het meeste oplevert;
• je in een markt met sterke concurrentie zit, zoals een technisch bedrijf of zakelijk dienstverlener die in de hele regio wil groeien.

Bij een SEO onderzoek kijk ik naar alles uit dit artikel, aangevuld met zoekwoordonderzoek, concurrentieanalyse en een plan voor 90 dagen. Twijfel je of dat nodig is? Begin dan met de gratis vindbaarheidsscan van 30 minuten: je krijgt je drie grootste kansen, en daarna beslis je zelf of je verder wilt.

“Ik heb audits gezien met tachtig verbeterpunten waarvan er nul zijn uitgevoerd. Ik werk met hoogstens vijf taken tegelijk. Liever vijf dingen goed gedaan dan vijftig half.”